Euroopan jalkapallomarkkina kasvanut 15,7 miljardiin

Asiantuntijaorganisaatio Deloitten vuotuinen tutkimus Euroopan jalkapalloliigoista: Jalkapallo on pystynyt vastustamaan taantumaa, mutta seurat joutuvat tiukempaan kulukontrolliin

Talouden haastavasta tilanteesta huolimatta Euroopan jalkapallomarkkina kasvoi Deloitten Annual Review of Football Finance -tutkimuksen mukaan 15,7 miljardiin euroon kaudella 2008/2009. Viisi suurinta liigaa (Englanti, Ranska, Italia, Saksa ja Espanja) onnistuivat kasvattamaan yhteenlaskettua liikevaihtoaan 7,9 miljardiin euroon (kaudella 2007/08 7,7 miljardia euroa). Saksan Bundesliiga, Italian Serie A ja Ranskan Ligue 1 saavuttivat kasvua kaikissa merkittävissä tulolähteissä – lähetys- ja esitystuloissa, pelipäivien myyntituloissa sekä mainostuloissa.

Englannin valioliiga säilytti johtoaseman eniten liikevaihtoa tuottavana liigana 2,3 miljardin euron liikevaihdolla. Toisaalta Englannin punnan arvon heikentyminen euroon verrattuna kavensi eron toiseksi tulleeseen Bundesliigaan vain 0,7 miljardiin euroon. Bundesliiga kasvatti liikevaihtoaan 10 prosenttia 1,58 miljardiin, mikä nosti sen ohi Barcelonan ja Real Madridin kirittämän Espanjan La Ligan (liikevaihto 1,5 miljardia). Serie A:n liikevaihto kasvoi 5 prosenttia 1,49 miljardiin euroon ohi Ligue 1:n, jonka liikevaihto (1,05 miljardia) kohosi ensimmäistä kertaa yli miljardiin.

“Euroopan jalkapallomarkkina jatkoi kasvuaan osoittaen huomattavaa kykyä selviytyä haasteellisesta taloustilanteesta. Tämä perustunee fanien uskollisuudelle sekä lajin jatkuvalle houkuttelevuudelle sponsoreiden sekä radio- ja tv-yhtiöiden silmissä. Jalkapalloseurojen suurin ongelma ei ole liikevaihdon kerryttäminen vaan tarve tiukemmalle kulukontrollille, etenkin pelaajien palkoissa ja siirtopalkkioissa”, toteaa Dan Jones, Deloitten urheiluliiketoiminnan partneri.

Viiden suurimman liigan palkat kasvoivat 305 miljoonaa euroa (6 %) ja ylittivät ensimmäistä kertaa 5 miljardin rajan. Englannissa ja Italiassa palkat nousivat jopa liikevaihdon kasvua enemmän. Bundesliigasta tuli Euroopan kannattavin liiga, sillä sen seurat kasvattivat liikevoittoaan 172 miljoonaan euroon. Serie A ja Ligue1 tekivät yhä tappiota. Espanjassa Barcelona ja Real Madrid tekivät voittoa, mutta muut seurat raportoivat kasvaneita tappioita.

Toukokuussa 2010 hyväksytyt UEFA-seuralisenssit ja Financial Fair Play -säännökset, joita sovelletaan UEFA-kisoihin osallistuviin, vaativat useilta eurooppalaisseuroilta toimenpiteitä tulojen ja menojen tasapainottamiseksi. Tärkeä osa säännöstöä on tulojen ja menojen tasapainovaatimus, joka ei salli seurojen käyttää rahaa enempää kuin mitä ne tienaavat.

“Uudet säännökset tulevat voimaan vuoden 2012 tilinpäätöksissä ja sanktiot uhkaavat vasta kaudella 2013/14. Seuroilla on siis riittävästi aikaa sopeutua, mutta taustalla on myös tarve aloittaa valmistautuminen riittävän aikaisin. Sen lisäksi, että seurat kasvattavat liikevaihtoaan esimerkiksi toimitilainvestointien kautta, niiden on keskityttävä tasapainottamaan kustannustasonsa paremmin tulojensa kanssa sekä varmistettava joustavuus myös mahdollisten muutosten varalta”, toteaa Alan Switzer, Deloitten urheiluliiketoiminnan director.

Muita havaintoja Deloitte Annual Review of Football Finance 2010 -tutkimuksesta:

• Lähetys- ja esitystulot ovat yhä viiden suurimman liigan päätulonlähde (3,7 miljardia euroa kaudella 2008/09)
• Serie A:ssa palkkakustannukset kasvoivat 12 %, Valioliigassa ja Bundesliigassa 11 %. Palkkakustannusten kasvu oli hitaampaa La Ligassa (4 %) ja Ligue 1:ssa (3 %).
• Euroopan jalkapallomarkkina on yhä jakaantuneempi; 20 Euroopan suurimman seuran yhteenlaskettu liikevaihto oli yli 3,9 miljardia euroa kaudella 2008/09, mikä vastaa noin neljännestä Euroopan koko jalkapallomarkkinasta.

Note to editors:

Exchange rate
The exchange rate at 30 June 2009 has been used to convert figures in Euros (£1 = €1.1741).

About the Sports Business Group at Deloitte
Over the last 15 years Deloitte has developed a unique focus on the business of sport. Our specialist Sports Business Group offers a multi-disciplined expert service with dedicated people and skills capable of adding significant value to the business of sport. Whether it is strategic business reviews, operational turnarounds, revenue enhancement, stadium and facilities development plans, business planning, feasibility studies, economic impact studies, due diligence, benchmarking, reviews of sports regulations, market analysis, corporate finance advisory work, valuations and bid support on acquisitions and disposals; we have worked with more clubs, leagues, governing bodies, stadia developers, event organisers, commercial partners, financiers and investors than any other adviser. www.deloitte.co.uk/sportsbusinessgroup

Deloitte on maailman johtavia asiantuntijapalveluorganisaatioita. Palveluksessamme on lähes 169 000 asiantuntijaa 140 maassa. Tarjoamme asiakkaillemme tilintarkastukseen, verotukseen, konsultointiin ja yritysjärjestelyihin liittyviä palveluita. Asiakkainamme on yli puolet maailman suurimmista yrityksistä sekä lukuisa määrä kansallisia yrityksiä, julkisia organisaatioita ja kansainvälisiä kasvuyrityksiä. Suomessa palveluksessamme on noin 400 asiantuntijaa, jotka toimivat 6 aluetoimistossa ympäri Suomen.

Viimeksi päivitetty: