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Geolocalización

El grupo de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Deloitte liderado por Alberto Lopez Carnabucci, socio líder de dicha industria para la región, ha conducido un estudio del consumo de dispositivos móviles en Argentina, incluyendo a los que cuentan con antena GPS para geo-localización.

“La encuesta abarcó a  entre 1.000 y 2.000 casos distribuidos en distintas franjas de edad, ingreso y provincias,  y ha mostrado patrones interesantes y en general consistentes con otros países dela región” introduce Lopez Carnabucci.

Y agrega: “Es manifiesta la penetración que han logrado los dispositivos móviles que combinan diferentes funcionalidades, y cómo ésta influye en los patrones de consumo no sólo de los teléfonos móviles, sino de los dispositivos separados con los que nacieron esas funcionalidades.  Así, además del caso actual de los dispositivos con antena GPS, hemos visto en el pasado el efecto en la demanda de cámaras de fotografía, y vemos una creciente tendencia en otros dispositivos en los que el público ya no percibe una diferencia sustancial entre su calidad y capacidad de uso cuando se consumen en dispositivos especiales o en dispositivos convergentes como un teléfono inteligente”.

“Algunos datos que surgen del mencionado estudio confirman esta tendencia:  más del 80% de las personas encuestadas posee un teléfono móvil, mientras que un 28% posee un teléfono  “inteligente”, y un 18% posee  un GPS como aparato separado, un porcentaje similar pero algo superior a otros países de la región”, afirma el socio de Deloitte.

“Por otro lado, observamos que mientras el 50% de los encuestados posee esta funcionalidad ya sea a través de un aparato individual o un teléfono con antena GPS, su uso efectivo es aún limitado en la región y en nuestro país: sólo el 25% en promedio de los argentinos que poseen aparatos con GPS integrado manifestó usarlos con el fin de buscar cómo llegar a una ubicación usando mapas, y un porcentaje aún  inferior, de sólo el 20%, los ha utilizado para encontrar restaurants, negocios o amigos”, comenta Lopez Carnabucci.

“Aun cuando los teléfonos inteligentes se han vuelto dispositivos convergentes que, en la visión de casi la mitad de los consumidor argentinos de los mismos, están siendo capaces con éxito de reemplazar con un grado razonable de funcionalidad y calidad a la mayoría de dispositivos separados, la razón por la que la mayoría los usuarios manifiestan que no utilizan más la funcionalidad de localización de teléfonos inteligentes es que “creen que no la  necesitan” (primera causa que surge del estudio) o  bien piensan que la funcionalidad es difícil de entender  (causa ranqueada en segundo lugar)”.

“De todo lo anterior se desprende que hay un espacio importante para que las empresas trabajen en la educación al usuario para lograr una mayor comprensión y difusión de la utilidad de geo- localización que permita aprovechar  su potencial asociado a la publicidad online y marketing en general” concluye.

Por Alberto Lopez Carnabucci
Socio Líder de la industria Tecnología, Medios y Telecomunicaciones (TMT) de Deloitte Argentina y Latinoamérica.