Effizienz im Pharma-MarketingVeranstaltungsmanagement zwischen Kostendruck & Marketingerfolg |
Die pharmazeutische Industrie durchläuft seit Jahren einen stetigen Wandel: Rechtliche Rahmenbedingungen, die die Vermarktung von Arzneimitteln zunehmend reglementieren, eine Gesundheitspolitik, die immer stärker auf die Kostenbremse tritt, und intensiver Wettbewerb stellen Unternehmen vor immer neue Herausforderungen.
Eine Konsequenz dieser Marktdynamik: die signifikant wachsende Bedeutung ökonomischer Faktoren und der daraus resultierende Fokus auf Initiativen zur Kostensenkung, Effizienzsteigerung und Flexibilisierung. Während bisher die Maßnahmen vornehmlich auf eine Optimierung des Außendienstes abzielten, richtet sich das Interesse nun vermehrt auf das Marketing und hier zunehmend auf Veranstaltungen.
Im Rahmen der vorliegenden Studie "Effizienz im Pharma-Marketing" untersucht Deloitte die aktuelle und zukünftige Bedeutung von Veranstaltungen als Marketinginstrument, die strategischen Schwerpunkte der Unternehmen im Veranstaltungsmanagement und die entsprechenden Auswirkungen auf Aufgabenspektrum und Organisation. Ziel der Studie war, Erkenntnisse zu Trends im Veranstaltungsmanagement und Wirkungszusammenhängen zwischen Kostentreibern und Erfolgsfaktoren zu erhalten. Dazu befragte Deloitte Vertreter namhafter Pharmaunternehmen und ausgewählter Event-Agenturen in Deutschland. Die Ergebnisse unserer Studie fokussieren auf die Frage „Was macht ein zukunftsorientiertes Veranstaltungsmanagement aus?“ – Erkenntnisse, die Pharmaunternehmen bei der Neuausrichtung des Veranstaltungsmanagement als Entscheidungsgrundlage und Handlungsorientierung dienen sollen.
Die vollständige Studie finden Sie auf dieser Seite zum Download.
Effizienz im Pharma-Marketing
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