Annual Gen Y automotive surveyTrends für den deutschen Automobilmarkt |
Die Deloitte-Studie „Gen Y Automotive Survey – Trends für den deutschen Automobilmarkt“ zeigt, dass sich junge deutsche Autokäufer der Generation Y für alternative Motorentechniken, wie Hybrid- oder Elektromotoren interessieren. Für einen Großteil der 19- bis 31-Jährigen sind diese Antriebstechniken eine ernstzunehmende Alternative für den Autokauf innerhalb der nächsten fünf Jahre. Neben einer innovativen, kosteneffizienten Motorisierung erwarten junge Käufer bereits heute hohe Qualitäts- und Sicherheitsstandards sowie eine angemessene Fahrzeugausstattung. Die Befragten achten besonders auf Interieur, Premiumfunktionen und das Design eines Autos – mehr als die Hälfte geben an, eher einen gebrauchten Oberklasse- als einen Neuwagen einer Massenmarke zu kaufen. Die jeweilige Kaufentscheidung wird zunehmend vom Onlineauftritt der Hersteller und von der Bewertung von Fachmagazinen beeinflusst. Etwa drei Viertel der Käufer informierten sich vor dem Autokauf im Internet. Die Studie untersuchte das Kaufverhalten in fünf Ländern und weist auf neue Trends in der Automobilbranche hin – insgesamt wurden 2.000 Verbraucher im Alter von 19 bis 31 Jahren befragt.
Wesentliche Punkte der Studie sind:
- Kosten sind entscheidend: Pragmatische Kostengründe bestimmen die Wahl der Antriebstechnik, das Umweltbewusstsein ist hingegen von geringerer Bedeutung.
- Hohe Qualitäts- und Technologieansprüche werden gestellt: Bei der Innenausstattung favorisiert die befragte deutsche Generation Y Ledersitze und Navigationstechnik. Die Integration von Smartphones in die Fahrzeugelektronik hat ebenfalls eine hohe Priorität.
- Entscheidungsfindung erfolgt im Internet: Die Meinungsbildung für den Kauf eines neuen Fahrzeugs findet verstärkt im Internet statt. Unmittelbar vor dem Autokauf setzt sich die Generation Y dabei intensiv mit zahlreichen Marken auseinander.
Den gesamten Report finden Sie hier zum Download.
Annual Gen Y automotive survey
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