Deutscher Sportmarketingindex 2009Die Wachstumspotenziale in deutschen Profiligen |
Zum vierten Mal führte das ISS Institut für Sportmanagement der Fachhochschule Koblenz / Remagen in Kooperation mit der Industriegruppe Leisure von Deloitte im Zeitraum Mai bis Juli 2009 eine Studie zur Zukunft der Einnahmen aus der Vermarktung von Medien- und Sponsoringrechten sowie zur Umsatzentwicklung in den Bereichen Ticketing, Hospitality und Merchandising durch. Neben den Prognosen zur allgemeinen Entwicklung im Sportbusiness wurden insbesondere Einschätzungen zu den führenden deutschen Sportligen 1. und 2. Fußballbundesliga (1. DFL, 2. DFL), Toyota Handball-Bundesliga (HBL), Deutsche Eishockeyliga (DEL) und Basketball Bundesliga (BBL) erhoben. Das mittelfristige Ziel dieser jährlich fortgesetzten Studienreihe ist es, den „Deutschen Sport Marketing Index (DSMI)“ zu ermitteln.
Highlights:
Schlechte Aussichten für Sponsoring.
Nach den rasanten Umsatzzuwächsen der letzten Jahre erwartet die Mehrheit der Befragten für die aktuelle Saison eine Stagnation in den verschiedenen Bereichen wie Vermarktung der Medienrechte, Ticketing, Merchandising und Hospitality.
Fußball bei Ticketing, Merchandising und Hospitality vorn
Für die Bereiche Ticketing, Merchandising und Hospitality geht die Mehrheit von gleichbleibenden Erlösen im Vergleich zum Vorjahr aus.
Internet und Mobilfunk als Umsatztreiber?
Ein vergleichbares Bild zeigt sich bei den Vermarktungsrechten: Stagnation ist auch die vorherrschende Erwartung, doch die Fußball-Bundesligen stehen ebenfalls hier am besten da.
Die Ergebnisse dieser Studie berücksichtigen nicht die jüngsten Entwicklungen an den Finanzmärkten und in der Realwirtschaft.
Deutscher Sportmarketingindex 2009
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