Televize a internet se sbližují, nákupní boom nových přístrojů ale nenastane

Praha, 21. ledna 2010 – V letošním roce nabere obrátky slučování obsahu internetu s televizními programy. Nelze však očekávat prudký růst tržeb z prodejů televizních přijímačů se zpřístupněným obsahem internetu nebo prudký rozmach využívání televizních aplikací pro web. Vyplývá to z aktuální prognózy společnosti Deloitte pro oblast médií v roce 2010.

„V roce 2010 se začne prosazovat souběžné používání internetu a televize, ačkoli hnací silou tohoto vývoje nebude televize s připojením k internetu ani set top box. Sbližování napomohou spíše uživatelé, kteří budou kombinovat své současné televize a laptopy, MP3 přehrávače a další zařízení vybavená prohlížeči,“

— Dariusz Nachyla,
vedoucí skupiny pro technologie, média a telekomunikace (TMT) společnosti Deloitte střední Evropa

„V roce 2010 se začne prosazovat souběžné používání internetu a televize, ačkoli hnací silou tohoto vývoje nebude televize s připojením k internetu ani set top box. Sbližování napomohou spíše uživatelé, kteří budou kombinovat své současné televize a laptopy, MP3 přehrávače a další zařízení vybavená prohlížeči,“ uvedl Dariusz Nachyla, vedoucí skupiny technologií, médií a telekomunikací (TMT) společnosti Deloitte Central Europe.

Je pravděpodobné, že sledování televize po internetu nebo obráceně se bude odehrávat na stávajících televizních přijímačích nebo zařízeních. Uživatelé budou kombinovat televizní přijímače se samostatnými nástroji vybavenými prohlížeči, nejvíce pak s přenosnými počítači s bezdrátovým připojením, malými, lehkými a levnými notebooky (netbooks), smartphony, přehrávači MP4 a s přenosnými hracími konzolami. Jakmile se souběžné využití internetu a televize stane dostatečně populární, výrobci televizních přijímačů budou motivováni k tvorbě webových stránek, které osloví televizní diváky, kteří dychtivě reagují na to, co právě sledují.

Lineární služby stále táhnou – program televize a rozhlasu hraje prim

Ačkoli se předpokládalo, že rok 2010 bude začátkem konce lineárních programových nabídek, mezi využíváním lineárních a nelineárních služeb bude i nadále výrazný rozdíl. I přes rostoucí nabídku nelineárních možností bude většina vysílaného obsahu sledována na základě programových přehledů sestavených poskytovateli vysílání. Tímto způsobem si budou diváci a posluchači vybírat více než 90 procent televizního a 80 procent zvukového obsahu.

Náskok lineárních služeb se může podle odborníků Deloitte ještě zvýšit v rozvojových zemích, kde významné prodeje televizí rozšíří počet diváků, i v zemích rozvinutých, kde přechod na digitální vysílání pravděpodobně zvýší spotřebu lineárních služeb. Těm může nahrát i zpoplatnění dříve bezplatných nelineárních služeb.

Hudba jako služba je na vzestupu

Služby předplatného hudby by mohly konečně vzkvétat, přestože je využití těchto služeb v současnosti zanedbatelné (pouze několik set předplatitelů na službu) a některé z nich zcela propadly. Experti Deloitte předpokládají, že v roce 2010 by měl počet předplatitelů hudby, tzn. platících posluchačů na rozdíl od registrovaných posluchačů, poprvé překročit jeden milion. Přístup ke stažení hudby v režimu online a offline přes mobilní telefony a ostatní přenosná média napříč všemi hlavními platformami by se měl stát hnací silou úspěšnosti této služby.

Předplatné v rozsahu mezi 40 až 180 USD za rok bude generovat tržby v přibližné výši 100 milionů USD, což není horentní suma ve srovnání s globálními tržbami za prodeje CD nosičů (14,4 miliardy USD) nebo s digitálním stažením (6 miliard USD). Ale pokles prodeje CD nosičů je zřejmý a pravděpodobnost renesance tohoto přenašeče je nepatrná.

Prognózy pro rok 2010 čerpají z interních a externích informací získaných při jednáních s klienty členských firem, příspěvků 7 000 partnerů a manažerů členských firem společnosti Deloitte specializovaných na TMT, diskusí s analytiky odvětví a rozhovory s předními výkonnými pracovníky z celého světa.

Plnou verzi studie s prognózami v sektoru médií naleznete zde.

O společnosti Deloitte

Deloitte označuje jednu či více společností švýcarského sdružení („Verein“) Deloitte Touche Tohmatsu a jeho členských firem. Každá z těchto firem představuje samostatný a nezávislý právní subjekt. Podrobný popis právní struktury sdružení Deloitte Touche Tohmatsu a jeho členských firem je uveden na adrese www.deloitte.com/cz/onas.

Společnost Deloitte poskytuje služby v oblasti auditu, daní, poradenství a finančního poradenství klientům v celé řadě odvětví veřejného a soukromého sektoru. Díky globálně propojené síti členských firem ve více než 140 zemích má Deloitte světové možnosti i hlubokou znalost místního prostředí, a může tak pomáhat svým klientům k úspěchu na všech místech jejich působnosti. Více než 169 000 odborníků usiluje o to, aby se společnost Deloitte stala etalonem nejvyšší kvality.

© 2010 Deloitte Česká republika.