Основни тенденции в медийния бранш за 2010 г. според Делойт

Консултантската компания Делойт обяви днес прогнозите си за развитие на индустриите „Технологии”, „Медии” и „Телекомуникации” (ТМТ) за 2010 година, като за медийния сектор най-голям растеж на приходи се предвижда за видео съдържанието по поръчка (video-on-demand VOD), благодарение на скромната технология на предавателя. Обемът на DVD-та, разпространявани чрез тези устройства, ще се удвои през 2010 г.

Дариуш Нахила, ТМТ директор за Делойт Централна Европа, коментира: „Прогнозите тази година обхващат редица теми, включително върховенството на програмните схеми на операторите. Над 90% от телевизионното и над 80% от аудио съдържанието се очаква да бъде приемано по този начин, т.е. линейното излъчване ще преобладава през 2010 г. независимо от разпространението на не-линейни технологии.”

Асен Димов, Съдружник Одит и Лидер за индустрията „Технологии, медии и телекомуникации” (ТМТ) в България допълва: “Едновременното използване на уеб и телевизия ще започне през 2010 г. Но това няма да се дължи на свързани с Интернет телевизии или модемни устройства. По-скоро потребителите ще комбинират телевизорите с лаптопите, MP3 плейърите си или с други сърфиращи устройства, които могат да доведат до конвергенция. Уебсайтовете, които имат за цел интерактивна връзка с посетителите си, т.е. да им дадат възможност да реагират в момента на излъчваната информация, ще забавляват потребителите си, задоволят рекламодателите си и ще подобрят печалбите на медийните оператори.

Линейните технологии напредват: от първостепенно значение са телевизията и радиото

Въпреки че 2010 г. бе считана за началото на края на линейните програми, все още пропастта между линейно и не-линейно потребление е огромна. Независимо от растящия брой нелинейни опции, по-голямата част от съдържанието ще продължи да бъде консумирано както го диктуват програмните схеми на радио и телевизионните оператори, съответно над 90% от телевизионното и над 80% от аудио съдържанието ще се възприема по този традиционен начин. Водещата роля на линейните технологии може дори да се увеличи в развиващите се страни, където силните телевизионни продажби ще доведат до повече зрителска аудитория, и в развитите държави, където прехвърлянето към цифров сигнал вероятно ще доведе до нарастване на линейното потребление. Таксуването на безплатни до скоро нелинейни услуги може също да доведе до разцвет на линейността.

Телевизия и Интернет вървят ръка за ръка, но не непременно на един и същ екран

Смесването на уеб съдържание и телевизионни програми ще се засили, тъй като през 2010 г. ще се даде тласък на едновременното използване на Интернет и телевизия. Но не очаквайте подем в Интернет-базираната телевизия или разцвет в използването на специализирана телевизионна техника; очаква се конвергираното потребление на Интернет и телевизия да е доста по-прагматично. Вероятно конвергираното използване на Уеб и телевизия ще се основава на съществуващи телевизионни и други устройства, като самата конвергенция ще е провокирана от потребителите, поради разминаванията между все по-голямото търсене от тяхна страна на общо Интернет-базирано телевизионно излъчване и обичайния десет-годишен цикъл на осъвременяване на телевизиите. Потребителите ще продължават да комбинират настоящите апарати и устройства със самостоятелен браузър, като например лаптопи с WiFi, нетбуци, смартфони, MP4 плейъри и портативни игрови конзоли. Тъй като едновременното използване на Уеб и телевизия набира популярност, телевизионните продуценти ще бъдат насърчени да създават уебсайтове, които да задоволят глада на потребителите от интереакция с това, което гледат.

Музиката като услуга, се изкачва нагоре в класациите

Би трябвало най-накрая абонаментните музикални услуги да започнат да просперират. Като се има предвид оскъдния досега опит, вариращ от скромен успех (няколко-стотин хиляди абонати за услуга) до пълен провал. За първи път през 2010 г. броят на абонатите, които заплащат за онлайн услуги в сравнение с този на просто регистрираните, би трябвало да надвиши 10 млн. Онлайн и офлайн достъпът през мобилен телефон и други преносими медийни устройства за всички основни платформи трябва да е определяща за приемането на платената услуга. С абонаменти между $40 и $180 на година, вероятно печалбите няма да са огромни, около US $100 милиона, особено в сравнение с глобалните продажби на компактдискове ($14.4 милиарда) или свалянето на цифрови записи ($6 милиарда). Но залеза на компактдисковете като медиен носител вече е факт и е малко вероятно, да видим възраждането им. Това дава редица възможности за абонаментните услуги.

Поредицата ТМТ прогнози за 2010 г. е съставена в сътрудничество с вътрешни и външни специализирани източници – разговори с клиенти на дружествата-членове на Делойт, фирмено участие на консултантската компания в лицето на 7000 ТМТ специалисти - съдружници и мениджъри в Делойт, както и дискусии с браншови анализатори и интервюта с ръководни кадри от целия свят.

Последно обновявана: