Медийни прогнози 2010

Значителна част от медийните прогнози е посветена на последствията от промените в технологиите – особено цифровизацията – и са формирани на база икономическите тенденции за 2010 г. Разгледани са редица теми като реклама при поискване, онлайн реклама, електронни книги и читатели, звукозаписни бизнес модели, интегрирането на телевизия и Интернет, приходите от цифровизирането на печата, приложимостта на автоматите в един цифров свят, и краткосрочните перспективи пред триизмерната телевизия.

Линейните технологии напредват: от първостепенно значение са телевизията и радиото

Основна част от видео и аудио съдържанието ще продължават да бъдат използвани линейно - поне според програмните схеми на операторите. Нашата прогноза е, че общо над 90% от телевизионното и над 80% от аудио съдържанието ще бъде разпространявано чрез традиционно излъчване. Линейното предаване ще преобладава независимо от разпространението на технологии от типа на лични видео записващи устройства (PVRs), платени програми и телевизии (pay-per-view, on-demand television), подкасти и онлайн музикални услуги, които позволяват на зрителите и слушателите да не се съобразяват с програмните схеми на операторите.

Телевизия и Интернет вървят ръка за ръка, но не непременно на един и същ екран. 

Усилията да се слеят двете най-големи медийни платформи - Интернет и телевизия - ще се задълбочат през 2010 г. До края на годината, повече от 30% от домакинствата, ползващи широколентови услуги, вероятно ще имат извънредна или редовна интерактивна връзка към предаванията, излъчвани по телевизията, посредством някакъв вид компютърно устройство. Ние обаче очакваме, че най-популярния подход към конвергирани Уеб и телевизионни програми най-вероятно няма да е посредством специални приспособления. Много по-вероятно е да се наложи по-прагматичен подход: комбинирането на съществуващи телевизионни апарати и устройства със самостоятелен браузър, като например лаптопи с WiFi, нетбуци, смартфони, MP4 плейъри и портативни игрови конзоли.

Музиката като услуга, се изкачва нагоре в класациите 

Абонаментните музикални услуги би трябвало най-накрая да започнат да процъфтяват. Ако приемем, че досега резултатите не са били добри и варират от скромен успех (няколко-стотин хиляди абонати за услуга) до пълен провал. За първи път през 2010 г. броят на абонатите, които заплащат за онлайн услуги в сравнение с този на просто регистрираните, би трябвало да надвиши 10 млн.. С абонаменти между $40 и $180 на година, вероятно печалбите няма да са огромни, около US $100 милиона евро, особено в сравнение с глобалните продажби на компактдискове ($14.4 милиарда) или свалянето на цифрови записи ($6 милиарда). Но пропадането на компактдисковете като носител вече е факт и е малко вероятно, да видим възраждането им. Това отваря редица възможности за абонаментните услуги.

Промяната към онлайн реклама: макар и по-избирателна, тенденцията продължава 

Разходите за онлайн реклама не само ще нараснат в абсолютни стойности, но е вероятно и да се увеличат значително по-бързо от темпа на общия рекламен пазар, като делът им продължи да се увеличава.

e-Читателите запълват ниша, но е-книгите се разграбват от (виртуалните) рафтове 

Очаква се глобално да се продадат около 5 млн. устройства за електронни читатели. Междувременно се очаква 100 милиона копия на електронни версии на книги (е-книги) да бъдат продадени за същия период. Въпреки това, все повече книги могат да се четат от персонални компютри, нетбуци, смартфони и netTab-ове, отколкото само от устройства за е-читатели.

Издателствата отвръщат на удара: платени уеб страници и микро-плащания 

Вестниците и списанията ще продължат да тръбят, че ще таксуват читателите си на онлайн частта от техния бизнес. Но тези приказки едва ли ще се превърнат в реални действия или резултати. Накратко, за цялата издателска индустрия и занапред онлайн приходите ще продължат да идват предимно от реклама.

Видео стрийминга набира скорост - благодарение на устройствата за излъчване 

Следващата година би трябвало да станем свидетели на засилен растеж за видеото по заявка (VOD), въпреки че технологията, стояща зад този ръст - предавателя - може и да ни изненада. Очакваме обемът и стойността на DVD-та разпространявани чрез тези устройства да се удвои през 2010 г., основно благодарение на допълнителен капацитет.

Една крачка назад, две крачки напред за 3D телевизията 

След изминалата отлична за триизмерното кино година, очакванията за 2010 г. за разцвет на 3D телевизията са високи. Вероятно триизмерната телевизия ще бъде изправена пред сериозни предизвикателства. Очакванията за брой абонати, абонамент и приходи от оборудване, както и налично съдържание вероятно ще останат незначително малки.