Deloitte ponownie pierwszą firmą konsultingową w rankingu TOP Marka

13. edycja rankingu TOP Marka potwierdziła wiodącą pozycję Deloitte na polskim rynku usług konsultingowych. Ten rezultat to efekt częstego cytowania raportu firmy o świątecznych zwyczajach Polaków oraz opracowania dotyczącego wydatków na wyprawkę szkolną. Doceniona została także skierowana do przedsiębiorców aktywność związana z kryzysem wywołanym pandemią. Miesięcznik Press i „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” w rankingu TOP Marka badają medialny wizerunek pół tysiąca brandów z 50 branż.

Ranking najsilniejszych marek branży konsultingowej od lat jest zdominowany przez firmy z tzw. wielkiej czwórki, wśród których pozycję lidera utrzymał Deloitte. Jak wynika z raportu firmy analitycznej Gartner, Deloitte od trzech lat pozostaje największym podmiotem sektora doradczego, uzyskującym jednocześnie największe wzrosty. Cała branża konsultingowa w ubiegłym roku urosła o 6,9 proc.

Zdecydowana większość wzmianek o firmach doradczych to cytowania oraz omówienia ich analiz i raportów. Największą popularnością wśród materiałów Deloitte cieszył się przedświąteczny raport dotyczący zwyczajów zakupowych Polaków, prezentujący dane co roku wyczekiwane przez branżę handlową. Równie istotny pod tym względem był temat wydatków na ubiegłoroczną wyprawkę szkolną.

Na znakomity wynik Deloitte wpłynęła jednak również aktywność firmy na rzecz kobiet i umacniania ich pozycji w miejscu pracy. Media odnotowywały m.in. współpracę z Fundacją Sukces Pisany Szminką i wsparcie corocznego konkursu Bizneswoman Roku, a także zaangażowanie w działalność Klubu Male Champions of Change.

W związku ze spowolnieniem gospodarczym wywołanym pandemią koronawirusa, Deloitte zaangażował się też w merytoryczną pomoc dla przedsiębiorstw dotkniętych jego skutkami. Firma zainwestowała również w projekt testów molekularnych start-upu Warsaw Genomics.

Kolejny raz ranking TOP Marka potwierdza wysoką jakość i rynkową przydatność raportów przygotowywanych przez Deloitte. W tym roku szczególnie istotne były dla nas aktywności wynikające z chęci wsparcia firm dotkniętych skutkami lockdownu. Wierzę, że nasze rekomendacje i merytoryczne analizy wielu z nich pomogły lepiej radzić sobie w tej trudnej sytuacji i będą dobrym wyznacznikiem wyboru strategii na nadchodzące miesiące,

mówi Tomasz Konik, Partner Zarządzający Deloitte w Polsce.

Jak zmierzyć siłę marki?

Oceniając pozycje firm, jurorzy brali pod uwagę trzy zmienne. Impact określa poziom dotarcia wzmianki o marce. Indeks sentymentu odzwierciedla udział publikacji pozytywnych, neutralnych i negatywnych. Te dwa wskaźniki, w połączeniu z liczbą publikacji są podstawą do określenia medialnej siły marki i decydują o miejscu w rankingu TOP Marka.

Raport powstał w oparciu o analizę materiałów opublikowanych od 1 lipca 2019 roku do 30 czerwca 2020 roku. To łącznie ponad 97 mln informacji: 2 mln tekstów prasowych, 15 mln internetowych i 80 mln postów w mediach społecznościowych.