Deloitte, bu sene de yılbaşı ve kurban bayramı alışveriş sezonu öncesi genel alışveriş eğilimleri anlayabilmek ve küresel krizin alışveriş alışkanlıklarına olası etkilerini ortaya koymak için Yıl Sonu Alışveriş Harcamaları Anketi'ni Türkiye'de 3. kez 1000 kişiyi aşkın tüketici grubu ile gerçekleştirdi.

1985’den beri Amerika kıtasında yapılan bu araştırma, Deloitte’un Avrupa çapında gerçekleştirdiği onbirinci araştırma olmuştur. Bu yılın araştırması Türkiye’nin yanı sıra İngiltere, İrlanda, Hollanda, Belçika, Almanya, İsviçre, Fransa, İtalya, İspanya, Portekiz, Rusya, Slovakya, Romanya, Çek Cumhuriyeti, Rusya ve Güney Afrika’dan 18.000’nin üzerinde tüketiciye ulaşarak son 40 yılın en büyük ekonomik krizinin tüketime ilk yansımalarının da gözler önüne seriyor.

Araştırmada, ülkemizden çeşitli il, yaş ve cinsiyetten ankete katılanların bulguları Avrupa’nın diğer ülkelerinden ankete katılanlar ile mukayese edilmeye çalışılarak, Yılbaşı, Noel ve Kurban Bayramı’nın aynı zaman dilimine düşmesi nedeni ile gerek Avrupa gerekse Türkiye’de hediye alışverişine büyük ivme kazandıracağı noktasından hareketle perakende sektörü ile ilgili önemli ipuçları bulunmaktadır.

Araştırmanın odak noktası tüketicilerin yılbaşı hediyeleri ve diğer bayram harcamalarını planlamaya başladıklarında ne tarz eğilimler sergilediklerini ölçmektir. Yılbaşı hediyeleri ve diğer bayram harcamalarını planlamaya başladıklarında tüketiciler ne düşünür? Bu sorunun yanıtını bilmek çoğu perakendeci için önemlidir, çünkü genellikle, perakendecilerin yıl sonu finansal sonuçları, son çeyreğin yüksek satış performansından önemli ölçüde etkilenmektedir.