«Делойт» представляет результаты международного исследования потребительской активности населения в период новогодних праздников.

Данный проект проводится в европейских странах и США, начиная с 1998 года. В 2007 году исследование было проведено в Ирландии, Нидерландах, Бельгии, Германии, Швейцарии, Франции, Италии, Испании, Португалии, Греции, Кипре, Турции, Чехии, России, Южной Африке.

Россия участвует в данном проекте второй год подряд. Первое пробное исследование среди пользователей сети Интернет было проведено в 2006 году в Москве. Для обеспечения репрезентативности результатов в 2007 году мы расширили область исследования, включив в нее несколько регионов. В конце октября 2007 года был проведен опрос, в котором приняли участие 807 человек – жители шести российских городов (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Екатеринбург) в возрасте от 18 до 65 лет.

Пик покупательской активности
Период покупательской активности для российских потребителей приходится на середину-конец декабря, что значительно позже, чем в европейских странах, где к последней неделе декабря покупательская активность снижается.

Оценка покупательской способности населения
На фоне растущих цен на продукты питания и другие товары повседневного потребления Россия демонстрирует довольно высокий уровень покупательского оптимизма в отличие от большинства европейских стран.

Оценивая свою покупательскую способность, 44% опрошенных отметили, что могут потратить в этом году столько же, сколько потратили в прошлом; и еще около 30% полагают, что смогут потратить больше, чем в 2006 году.

При этом большая часть предпраздничных расходов по-прежнему отводится на подарки.

Затраты на подарки
Повышение цен наиболее ощутимо затронет менее обеспеченные категории россиян, и они будут стараться сократить расходы и на подарки, и на продукты одновременно. Но в то же время россияне, в отличие от граждан других стран-участниц опроса, скорее откажутся от некоторых продуктов для праздничного стола, чем сократят расходы на подарки.

Только 11% опрошенных сказали, что потратят на подарки в этом году меньше, чем в предыдущем, и объяснили это, прежде всего, повышением цен или сокращением заработной платы. 33% россиян собираются потратить больше, объясняя это повышением собственных доходов и другими причинами, среди которых упоминается и инфляция.

«Все говорит о еще одном рекордном сезоне для ритейлеров. На фоне стабильной экономики и политической ситуации, а также роста доходов треть россиян, по данным нашего исследования, готовы увеличить свои расходы на новогодние праздники, и лишь чуть больше десяти процентов взрослого населения собираются урезать свой бюджет. Причем почти все отведенные для этого деньги будут потрачены в последние две недели декабря, так как россияне не готовы отказаться от привычки все делать в последний момент. Так что предновогодний магазинный экстрим нам обеспечен», – комментирует Партнер Департамента аудита компании «Делойт», СНГ Александр Дорофеев.

Подарки: ожидаемые и планируемые
Самым востребованным и желанным подарком для россиян являются деньги. Если суммировать все варианты материальных подарков – деньги (27% опрошенных), подарочный сертификат, оплата услуги (например, посещение спа-салона или уборка дома) и другие, – то получится, что около половины россиян желают получить подарок в денежном эквиваленте. В Европе деньги занимают третье место среди ожидаемых подарков, уступая книгам и предметам одежды.

Грэм Поуви, Партнер Департамента консультирования по вопросам налогообложения и права, руководитель Группы по обслуживанию предприятий в сфере промышленности и торговли компании «Делойт» в СНГ добавляет: «Наш традиционный предпраздничный опрос снова выявил существенные расхождения между тем, что мы желаем получить в подарок, и тем, на что мы можем рассчитывать. Мужчинам в России можно пожелать задуматься о том, чтобы преподнести своим прекрасным дамам путешествие, ведь этого так хотят почти 20% женщин, а в реальности такой подарок готовы сделать лишь два процента представителей сильного пола. Хорошими подарками станут ювелирные украшения, подарочные сертификаты и даже просто деньги, особенно если вы хотите предоставить тем, кто вам дорог, возможность выбора. Наше исследование также выявило, что российские мужчины тратят или готовы потратить на подарки женщинам большие суммы, чем европейские мужчины».

Покупки через Интернет
Исследование в европейских странах показало, что Интернет-магазины способны успешно конкурирвать с обычными магазинами и торговыми центрами. Интернет, еще недавно используемый скорее в целях рекламы и для предоставления информации о товарах, а не для их продажи, сейчас является значительным инструментом торговли, занимая четвертое место по Европе, Ближнему Востоку и Африке.
В России, несмотря на динамичный рост числа пользователей, Интернет еще не достаточно распространен среди различных групп населения, чтобы конкурировать с обычными магазинами, которым отдают предпочтение даже пользователи сети. Интернет используют для планирования и совершения предновогодних покупок около 12% россиян. При этом примерно половина из них обращается к Интернету не столько для покупки товаров, сколько для ознакомления с ассортиментом – чтобы сравнить цены и магазины. Отсутствие доступа к Интернету является не главной причиной, почему люди предпочитают реальные магазины виртуальным. Основная причина в том, что люди хотят иметь возможность увидеть товар, взять его в руки.

О «Делойте»
«Делойт» в СНГ является фирмой, представляющей объединение «Делойт Туш Томацу» в СНГ. «Делойт» в СНГ является одной из ведущих национальных аудиторско-консалтинговых фирм, предоставляющих услуги в области аудита, налогообложения, управленческого и финансового консультирования с использованием потенциала около 3500 специалистов в Москве, Санкт-Петербурге, Южно-Сахалинске, Киеве, Минске, Баку, Тбилиси, Алматы, Астане, Атырау, Бишкеке, Ташкенте и Душанбе. «Делойт» заработал репутацию лучшего работодателя за реализацию инновационных программ в области развития кадровых ресурсов, и прилагает все усилия, чтобы способствовать успеху своих клиентов и своих сотрудников.

«Делойт Туш Томацу» представляет собой объединение фирм, приверженных идеям достижения совершенства в предоставлении профессиональных услуг и консультаций. Мы занимаемся обслуживанием клиентов, используя единую международную стратегию, реализуемую с учетом местных условий в почти 140 странах мира. Имея в своем распоряжении значительный интеллектуальный капитал около 150,000 человек в разных странах мира, наши фирмы (включая их филиалы) предоставляют услуги в четырех областях: аудит, налогообложение, управленческий консалтинг и корпоративные финансы. Наши фирмы обслуживают более 80 процентов крупнейших компаний мира, а также крупные национальные предприятия, государственные органы, компании, занимающее видное положение на местном рынке, и быстро растущие частные фирмы.

Компания «Делойт Туш Томацу» зарегистрирована в соответствии со швейцарским законодательством (как объединение), и таким образом ни «Делойт Туш Томацу», ни фирмы, входящие в ее состав, не несут какой-либо ответственности за действия или упущения друг друга. Каждая из фирм, входящих в состав «Делойт Туш Томацу», является отдельным и независимым юридическим лицом, работающим под названием «Делойт», «Делойт и Туш», «Делойт Туш Томацу» или другими аналогичными наименования.

Описываемые здесь услуги предоставляются фирмами, входящими в состав «Делойт Туш Томацу», а не самим объединением «Делойт Туш Томацу». В связи с требованиями в области регулирования и по другим причинам отдельные фирмы, входящие в состав «Делойта», не предоставляют услуги во всех областях, перечисленных выше.