De acordo com a 11.ª edição do estudo de Natal da Deloitte, as famílias portuguesas vão moderar as suas compras este ano, estimando-se uma quebra de 4,8 por cento face aos gastos efectuados no ano transacto.

Para 93 por cento dos portugueses a economia está hoje em recessão, em comparação com 69 por cento no mesmo período do ano passado. A maioria dos portugueses também prevê que este cenário  irá agravar-se em 2009. De facto, 77 por cento dos inquiridos declararam que têm hoje um poder de compra inferior ao ano passado e que o rendimento disponível para as compras de Natal é igualmente mais reduzido. Neste cenário os portugueses pretendem adquirir presentes mais úteis e estarão muito atentos às promoções efectuadas nesta época do ano.

De acordo com o estudo, os portugueses irão evidenciar uma postura conservadora e prudente, e revelam estar dispostos a gastar mais tempo à procura da melhor solução em termos de preço de forma a não ultrapassarem o orçamento definido para as compras deste Natal.

O estudo de Natal da Deloitte sugere ainda alterações nos locais de compra de alimentos para as festividades, com uma maior propensão para os hipermercados, supermercados e lojas hard discount, em detrimento das lojas tradicionais.

As crianças não serão afectadas pela crise, não se estimando um decréscimo dos presentes atribuídos pelos adultos. Os brinquedos electrónicos serão bastante procurados, pelo que a expectativa de comportamento deste mercado pode ser encarada com optimismo.

Recorde-se que este estudo pode ser um bom instrumento para as empresas, já que lhes permite actuar antecipadamente sobre preços e promoções e criar condições para que se encontrem as melhores soluções de resposta à previsível redução nos orçamentos natalícios.

Outras conclusões:

• Os portugueses pretendem equilibrar o orçamento global, gastando menos em presentes, utilizando o dinheiro extra para comprar alimentos para as festividades de Fim de Ano;
• Gastar menos em presentes provavelmente não quererá dizer oferecer menos presentes caros, o que pode ter um impacto positivo em certos segmentos de retalho, tais como grandes lojas de electrodomésticos, artigos de luxo e produtos de marca;
• Os presentes preferidos vão variar bastante entre países, embora a maioria dos países continue a preferir livros, seguidos de perto por roupa, cosméticos e música. Em Portugal, as preferências, por ordem decrescente, são: roupa, livros e dinheiro.

Luís Belo, o partner da Deloitte responsável pelo sector de Consumer Business, prevê que “2008 irá marcar uma mudança significativa nos gastos de Natal e Fim de Ano na Europa. Os retalhistas podem contar com índices de venda inferiores aos registados nos últimos anos, exemplo do que aliás irá suceder em Portugal”. No entanto, o partner da Deloitte salienta que “alguns retalhistas ainda podem obter resultados positivos desde que consigam responder às expectativas dos consumidores e disponibilizar produtos práticos e com boa relação preço/qualidade em vez de produtos supérfluos e mais dispendiosos”.

Nota: Este estudo foi realizado em 15 países europeus (Bélgica, República Checa, França, Alemanha, Irlanda, Itália, Holanda, Portugal, Roménia, Rússia, Eslováquia, Espanha, Suíça, Turquia e Ucrânia) e na África do Sul entre 29 de Setembro e 10 de Outubro com base numa amostragem de 18.178 consumidores representativa da população de cada um desses países. Uma sinopse detalhada do método do estudo está disponível a pedido, assim como o estudo detalhado.