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Sport Business Gruppe
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Düsseldorf/München, 09. August 2006 – Eine bundesweite Umfrage des ISS Institut für Sportmanagement aus Remagen zusammen mit der Sportbusiness Gruppe von Deloitte kommt zum Ergebnis, dass der Sport in Deutschland zukünftig die höchsten Zuwächse bei der Vermarktung der Internet- und Mobilrechte erzielen wird. Von dieser Entwicklung werden die Clubs der Fußballbundesliga am stärksten profitieren. An der Befragung haben im Juli und August 2006 über 100 Vertreter von Sportorganisationen, IT-Unternehmen und
Agenturen aus Deutschland teilgenommen.
„Vor dem Hintergrund der wachsenden Konvergenz der Medien ist diese Grundlagenstudie ein weiterer Beitrag zur Steigerung der Transparenz im Sport“, betont Stefan Ludwig, Verantwortlicher der Sport Business Gruppe von Deloitte.
Über 60 % der Experten rechnen für die Sportbranche in der Saison 2006/07 mit Einnahmensteigerungen von mindestens 5 bis 15 % im Sponsoring und TV. Zuwächse in derselben Größenordnung prognostizieren 70 % bei den Internet- und Mobilrechten. Während die Voraussagen der Experten für die kommenden Spielzeiten bis 2008 im Sponsoring und TV etwa gleich bleiben, vermuten mehr als 80 % Zunahmen im Bereich der neuen und mobilen Medien. Das erwartete Wachstum in diesen Segmenten liegt nach Meinung von 25 % der befragten Brancheninsider sogar bei über 15 %.
Unterschiedlich stark können die Proficlubs im Fußball (DFL), Handball (HBL), Eishockey (DEL) und Basketball (BBL) ihre Rechte vermarkten. Während 80 % der Experten vermuten, dass die DFL-Clubs Zunahmen im Sponsoring und TV erfahren, können Clubs der DEL und BBL nach Einschätzung der Befragten voraussichtlich keine steigenden Einnahmen in diesen Feldern realisieren. Der HBL sagen immerhin 45 % der Entscheider zunehmende finanzielle Sponsoring- und TV-Erlöse voraus.
Auch vom Internet- und Mobilmarkt profitieren vor allem die DFL-Vereine: mit Zuwächsen von über 15 % kalkulieren 44 % der Befragten im Internet sowie 48 % im Mobilmarkt. Für die BBL, HBL und DEL sagen weniger als 10 % derartige Steigerungen voraus.
„Wetten“, „Ticketing“ und „Single-Sportportalen“ wird neben den klassischen Erlösfeldern (Ringtones, Games, SMS, Wallpapers) die höchste Zahlungsbereitschaft der Fans prophezeit. Hingegen rangieren Handy-TV-Angebote im Mittelfeld der Rangfolge mobiler Business-Angebote.
„Diese Umfrage wollen wir zukünftig regelmäßig wiederholen und als Deutschen Sportmarketing Index, den DSMI, etablieren“, erläutert Dirk Mazurkiewicz von ISS die Zielsetzung der rheinischen Hochschule. „Durch die erweiterten Umfeldanalysen können wir Trends abbilden und unterstützen damit die Absicherung von strategischen Investitionsentscheidungen der Marktteilnehmer.“
Die Ergebnisse der Studie erhalten Sie beim ISS- Institut für Sportmanagement, mazurkie@rheinahrcampus.de oder bei Deloitte & Touche GmbH, stludwig@deloitte.de.
Überdies veranstalten wir eine Roadshow durch Deutschland (Düsseldorf, Hamburg, München und Berlin) nähere Infos und Termine hierzu erhalten Sie bei Stefan Ludwig.
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Über das ISS Institut für Sportmanagement
Das ISS Institut für Sportmanagement der Fachhochschule Koblenz am Standort Remagen ist hervorgegangen aus dem Betriebswirtschaftslehrestudiengang Sportmanagement. Die Schwerpunkte liegen im Bereich Forschung, Beratung und Weiterbildung im Sportmanagement und –marketing.
Weitere Informationen erhalten Sie zukünftig unter www.iss-sportmanagement.de.
Die Sport Business Gruppe von Deloitte fokussiert sich auf den nationalen und internationalen Sport. Das Team bietet einen multidisziplinären Ansatz, der auf die professionellen Bedürfnisse im kommerziellen Sportgeschäft ausgerichtet ist. In den vergangenen 15 Jahren hat Deloitte mit mehr Vereinen, Ligen, Verbänden, Sportstättenentwicklern, Veranstaltern und deren Partnern aus der Wirtschaft zusammengearbeitet als jedes andere Beratungsunternehmen. Dabei decken die Dienstleistungen das komplette Spektrum des Beratungsfeldes ab: Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Transaktionsberatung, Due Diligence, Benchmarking, strategische Business Reviews, Reorganisation, Umsatzanalysen, Stadionplanung und -entwicklung, Unternehmensplanung, Markt- und Bedarfsanalysen.
Weitere Informationen erhalten Sie unter www.deloitte.com/de/sport
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