Las ventas de las 250 principales empresas de productos de consumo del mundo ascendieron a 186 billones de euros en 2006, según el primer informe Global Powers of Consumer Products Industry, elaborado por Deloitte. De media, las ventas crecieron un 8,4%, aunque el 16% de las empresas experimentaron un descenso. Más de una cuarta parte (un 28%) de las ventas totales se concentraron en las diez mayores empresas, que anunciaron ventas por valor superior a 5,14 billones de euros.

Análisis por regiones
En el ranking hay 94 empresas norteamericanas con un crecimiento medio del 7,4%. Las empresas de África y Oriente Medio crecen a una tasa de 14,3%, seguidas por las de Asia-Pacífico (8,9%), Europa (8,8%) y Latinoamérica (8,5%).

"Las compañías de EE.UU y Europa Occidental operan en un mercado maduro, mientras que las empresas de mercados emergentes crecen más rápidamente. El reto para las empresas de EE.UU y Europa Occidental es identificar nuevos mercados para generar mayor crecimiento. A escala global se está produciendo un cambio en el consumo privado: a medida que el nivel de renta aumenta entre la nueva clase media de los países emergentes, las empresas de productos de consumo de todo el mundo podrían verse beneficiadas. Las que se limiten a los mercados del "viejo mundo" podrían verse inmersas en un periodo de restricciones", indican fuentes de Deloitte.

Consolidación
En los últimos años se ha producido un grado de concentración entre las empresas del sector. "Es probable que esta tendencia se consolide. El sector tiene exceso de proveedores y una solución sería que los fabricantes se concentraran y racionalizaran su oferta", indican desde Deloitte.

Análisis por sectores
Según el informe, las empresas fabricantes de productos de ocio crecen a un ritmo mayor. El aumento medio de las ventas netas en este segmento fue del 15,5%. De hecho, la empresa con mayor ritmo de crecimiento es Nintendo, que experimentó un impresionante incremento en 2006, un 90%. "Nintendo logró un gran avance al popularizar los juegos electrónicos, cambiando la tendencia de declive. La empresa ha obtenido un excelente rendimiento tanto con la Nintendo DS como con la Wii".

Alimentación, Bebidas y Tabaco fue el grupo mayoritario, con 123 empresas entre las 250 principales, pero también fue el que creció más lentamente, un 5,6%. "Las empresas de alimentación, bebidas y tabaco no van a experimentar un crecimiento elevado. Donde sí se ha producido este crecimiento es en las empresas de moda, aparatos electrónicos y productos de ocio. A medida que los consumidores aumentan su riqueza, dedican más parte de sus gastos a productos no alimentarios".

Los líderes globales
Siete de las 10 principales empresas son fabricantes de aparatos electrónicos. Hewlett Packard es la mayor del sector, seguida por la surcoreana Samsung Electronics. Altria es la mayor empresa de bienes de consumo del mundo, aunque esta situación cambiará cuando se deshaga de la división de alimentación Kraft Foods. Altria también tiene previsto desprenderse de su filial Philip Morris International, que crece a un buen ritmo, por lo que se espera que salga del Top Ten. Por su parte, Altadis se encuentra actualmente inmersa en un proceso de compra por parte de Imperial Tobacco, por lo que también abandonará el ranking.

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