Según el tradicional estudio que cada año realiza Deloitte sobre los hábitos de consumo de los europeos en la época de Navidad, los españoles destinarán este año gran parte del presupuesto de Navidad a los gastos en comida, debido al aumento del precio de los alimentos, por lo que tendrán menos dinero para regalos.

A pesar del crecimiento económico del 3,3% registrado en España en 2007, el 51% de los españoles cree que la economía está en recesión. Esta visión pesimista, junto al mencionado encarecimiento del precio de los alimentos, traerá consigo una modificación de la composición del gasto total en Navidad: los españoles destinarán un 40% en alimentos (24% en 2006), otro 40% a regalos (57,5% en 2006) y el 20% restante en ocio (18,5% en 2006).

Cada hogar español se gastará de media 951 euros, lo que supone un incremento del 5,1% respecto al año pasado. Mientras, en Europa el gasto medio será de 663 euros. Las diferencias entre países europeos en el gasto en Navidad están decreciendo, debido al fuerte crecimiento de los países emergentes y al limitado crecimiento de las economías más maduras.

Ropa y libros, principales regalos para adultos

A la hora de regalar, ropa y libros son en España, un año más, los regalos más deseados por los adultos, y al mismo tiempo los más comprados. CD´s y DVD´s pierden popularidad como regalo debido a las descargas por Internet.

En lo que se refiere a los adolescentes, surge la llamada "Generación 2.0", que se decanta por los equipamientos electrónicos para la descarga de música (MP3).

Los niños europeos menores de 12 años recibirán de sus padres regalos tradicionales. En España, los coches de juguete, los juegos creativos y las piezas de construcción, así como los muñecos y sus accesorios, serán los regalos más comprados.

Grandes almacenes e hipermercados, establecimientos preferidos

En cuanto a los establecimientos de compra, los grandes almacenes serán los lugares más concurridos en España para comprar los productos no alimenticios, mientras que los hipermercados serán el lugar favorito para comprar los alimentos para consumir en Navidad.

Aunque en Europa Internet continúa en progresión y se ha convertido en un importante canal de búsqueda y comparación de precios y productos, el 42% de los españoles afirma que no lo utilizará para nada. El 58% restante lo utilizará en su mayoría para buscar y comparar productos, mientras que sólo 1 de cada 10 españoles comprará a través de la red.

Debido al descenso del número de nacimientos en Europa, la Navidad se está convirtiendo cada vez más en un fenómeno para adultos. Por ello, los regalos más caros irán destinados en esta Navidad a la pareja.

Entre las conclusiones más destacadas del estudio, sobresale que el 60% de los españoles tiene en cuenta el origen de los productos. La mayoría de los consumidores está preocupado por los defectos de fabricación de ciertos productos importados, especialmente cuando se trata de juguetes para sus hijos. Por ello, están dispuestos a pagar más por estrictos controles de calidad.