Las Vegas.– Cerca de un 50 por ciento de consumidores de medios en Estados Unidos frecuentemente crean contenidos en línea para ser consultados por terceros, lo que representa un incremento de 12 % en relación a una encuesta similar realizada a inicios de 2007 por Deloitte.

La "Encuesta sobre el estado del acceso público a medios", dado a conocer en el International Consumer Electronics Show en Las Vegas, realizada por Deloitte muestra que un 45%  de los participantes están desarrollando sitios web, álbumes de fotos, blogs y música en línea para compartir con amigos, familiares, colegas y otras personas.

"La digitalización masiva ofrece opciones nunca antes vistas a los consumidores estadounidenses", dijo Ed Moran, director de innovación de productos en Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Deloitte, "ahora, más que nunca, los consumidores tienen independencia para disfrutar de lo que quieren, cuando y donde deseen. Sin embargo, de una forma cada vez mayor, eligen crear sus propios contenidos o retrabajar los contenidos provistos por alguien más".

La demanda de acceso inmediato a contenidos también se refleja en la encuesta, ya que un 36% de los encuestados declararon que perciben al teléfono celular como un medio de entretenimiento debido, en particular, a aplicaciones como cámara digital, mensajes de texto y juegos.

"El teléfono celular está convirtiéndose en la figura principal de entretenimiento para los consumidores. Los participantes en la encuesta establecen que no sólo hay dos canales disponibles, ya que tanto la publicidad como proveedores de contenido deberían ver más allá de la televisión y la computadora para desarrollar estrategias de vanguardia", comentó, a su vez, Phil Asmundson, vicepresidente y director general de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones de Deloitte.

Actualmente, la televisión es considerada con mayor efectividad en la publicidad y tiene la mayor influencia en las decisiones de compra. Sin embargo, los anuncios en línea y en revistas comparten el segundo lugar, seguidos en tercera posición por los periódicos.