Under de senaste åren har förväntningarna på företags marknadsföring ökat stadigt. Organisationer och företag ställs idag inför allt större krav på att de måste vara kundorienterade och innovativa för att skapa framgång och generera vinst. När kunder och investerare blir allt bättre pålästa ökar förväntningarna på att marknadsföringen ska vara kreativ, innovativ och unik för att befästa företagets position och strategi. Deloittes nya rapport ”Maketing i 3D” behandlar trender och tendenser inom marknadsföring. I rapporten definieras tre ömsesidigt beroende aspekter på marknadsföringen för företag att beakta och arbeta med för att framgångsrikt uppnå sin strategi för tillväxt. De tre aspekterna är ledarskap, samförståelse och uppföljning.

1. Ledarskap – behovet av att företagets vd tillhandahåller resurser och ger befogenheter för att marknadsföringen ska kunna utnyttja sin potential att bidra till tillväxt
2. Samförståelse – behovet att inom ett företag agera för klarhet, förståelse och gemensamma markandsföringsinitiativ och marknadsfunktionens roll.  
3. Uppföljning – behovet av att utvärdera effektiviteten och visa på nyttan och värdet av marknadsföringsaktiviteterna.

För att lyckas med ovan, är roll- och ansvarsfördelningen inom företaget av central vikt:
1. Företagets vd ansvarar för ledarskap och för att förankra marknadsaktiviteterna i organisationen
2. Ekonomichefen måste visa engagemang och förtroende för markandsfunktionen, och ansvarar för att utvärdera effekten av marknadsföringsaktiviteterna (ROI).
3. Marknadschefen ansvarar för att utveckla en gemensam förståelse för marknadsföringens betydelse och dess inflytade på företagets tillväxt.

Givet att samspel och rollfördelning mellan dessa tre nyckelpersoner inom företaget fungerar, kan marknadsfunktion på bästa sätt bidra till att man kan genomföra sina strategier och skapa tillväxt.

Beställ rapporten via formuläret >
Fyll i dina kontaktuppgifter och ange vilket format du önskar på rapporten.