Rostoucí ceny potravin, energie a dalších běžných komodit povedou ke snížení výdajů na nákupy dárků, aby lidé vyšli se svým plánovaným vánočním rozpočtem. Česká republika však patří k nemnoha evropským zemím, v nichž se letos o Vánocích výdaje proti loňsku pravděpodobně zvýší. Vyplývá to z průzkumu předvánočních nálad, očekávání a spotřebitelských zvyků, jehož výsledky mohou maloobchodním prodejcům napovědět, jaké zboží a jakým způsobem co nejlépe nabídnout. Tento průzkum provádí celosvětově společnost Deloitte devátým rokem, nyní i poprvé v České republice, a letos z něj vyplynuly následující závěry.
Co ženy chtějí a muži kupují
Česká republika
Ženy očekávají tradiční dárky a ne vždy jsou spokojeny s tím, co muži kupují.
Hlavní trendy Vánoc 2007
- Přání utrácet je limitováno omezenou kupní silou
Spotřebitelská kupní síla je omezena souhrnem špatných ekonomických zpráv: zvýšením cen základních potravin, zvýšení cen pohonných hmot, zvýšení úrokových sazeb u půjček a kreditních karet. Spotřebitelé však neočekávají zvýšení svých příjmů.
- Spotřebitelské výdaje v rozvíjejících se evropských ekonomikách vynahrazují ztracený čas
Spotřebitelé v rozvíjejících se ekonomikách si na nákupy na konci roku vyhrazují ze svých příjmů mnohem vyšší částku než spotřebitelé ve vyspělejších ekonomikách.
- Změny cen potravin budou mít negativní vliv na nákup dárků
V řadě evropských zemí představoval v loňském roce nákup dárků přibližně 60 % celkových výdajů o vánočních svátcích. Letos by spotřebitelé chtěli tuto částku přiblížit k 50 % hranici.
- Zvýšená citlivost vůči rizikům
Převážná většina evropských spotřebitelů bude při koupi hraček pro děti velmi opatrná kvůli kvalitě některých dovážených výrobků. Zároveň budou ochotni zaplatit víc za dárky vyrobené kvalitně i eticky.
- Obliba technologických dárků
Dárky pro děti mladší 12 let představují v Evropě stále klasické hračky (panenky, stavebnice…). Dospívající mohou nejčastěji čekat MP3 přehrávače a video hry. CD, DVD a videa, nejoblíbenější vloni, letos klesají kvůli větší dostupnosti na internetu.
- Nárůst prodejů přes internet
Internet používá za účelem nakupování na konci roku každý třetí Evropan (38 % Čechů) a 72 % Evropanů jej používá pro získávání informací, zejména k hledání nových nápadů na dárky nebo porovnávání cen.
- Nová média a nakupování dárků o svátcích
Kromě internetu poskytují nová komunikační média možnost přímé interakce se spotřebiteli a možnost konkrétního cílení nabídky vánočních produktů a služeb. Rozpočty na tradiční reklamu by měly být důkladně revidovány tak, aby tato nová média byla do rozpočtu začleněna.
- V Evropě se dávají k Vánocům nejčastěji knihy
Také v ČR budou knihy nejčastěji očekávaným dárkem, ale z dárků, které si lidé přejí dostat, jsou až na 2. místě za parfémy a kosmetikou. Vznešená myšlenka „darovat knihu“ je přitom letos ovlivněna marketingovou kampaní kolem posledního dílu Harryho Pottera.
O průzkumu
Vánoční výdaje jsou výrazným ukazatelem současných spotřebitelských postojů a změn ve společnosti. Proto jsou i předmětem vánočního průzkumu společnosti Deloitte, který provádíme pravidelně od roku 1998. Letošního dotazování se zúčastnily celkem 32 tisíce respondentů starších 18 let, z toho 17.000 z evropských zemí, v České republice 400 lidí. Dotazování proběhlo v první polovině října prostřednictvím internetu, po telefonu nebo osobně. Každý z účastníků byl identifikován na základě sociodemografických údajů, osobních zájmů a spotřebitelského chování.
Související informace
|
